挂历礼品市场已在不经意间发生了巨大的变化。保守的风景字画挂历被冷落，与往年相比。而印有“鸿运兔年、兔年富贵”等吉祥祝福类的挂历和个性化的台历大受企业主们的欢迎。同时，各色各样的广告挂历也打出名堂，成为了市场“新贵”挂历新宠—迎金虎”据调查，与以往满目美女香车的挂历不同，今年市场上的挂历内容更加丰富。印有“兔年生财、兔年财来、玉兔献瑞”等字样的兔年生肖挂历招人喜爱。 

挂历做为传统的春节赠品，每年的12月刚开始时，企事业单位就忙着挨家挨户送的挂历，为的是让自己的广告走进民众，深入人心。多年来随着历史的变迁和科技的发展，挂历正在向着广告载体和礼品方向发展，而为企业量身定做的专版挂历也在逐渐增多。 
广告挂历大行其道，热闹了挂历市场。市场上很多挂历在图案与日历之间，都有一个相当大的留白。众所周知，这种挂历则就是广告挂历，空白的地方可以印上企事业单位的广告宣传语或联系电话，这与企事业单位自己设计印刷广告挂历相比，省时省钱，不少企事业单位批量订购。越来越多的企业热衷在挂历内印上单位名称、业务范围、业绩发展、联系方式等，以作为宣传广告品和礼品，赠送给相关客户、合作伙伴。 
此外，作为广告礼品载体的挂历，为达到良好的宣传效果，挂历的质量有了明显提高：纸质高档，光泽度高。不少挂历上印制的图案有的国画，配上唐诗宋词等，画面清雅，意境悠远，给人赏心悦目的感觉。同时，由于广告挂历多为送人，为赠送方便，一些大挂历大都设计成筒装型，既好拿，又显档次。